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科学化竞价系列九:打造合理帐户结构

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发表于 2016-5-1 22:00 | 显示全部楼层 |浏览模式
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科学化竞价系列九:打造合理帐户结构
构成竞价的四大核心元素:帐户结构、要害词研究、着陆页以及数据分析;一个帐户结构是否合理直接影响到其后的三大因素。那么,什么样的帐户结构才算是合理化的呢?在竞价行业里帐户的结构合理化是没有一个统一的标准,但是合理的帐户结构都会具备着以下三点优点:
1)、结构明确,易于掩护;
2)、易于后期的数据分析;
3)、竞争差别化推广;
1、结构明确
一个竞价帐户的要害词数量通常少则有千个,多的就不上限。曾见过某些帐户竞价专员为了搪塞工作,创立临时性单元的情况,随后给其他专员以及项目发展带来严重性的影响。在设计任何一个打算和单元时,都要养成三思而定。良好的结构不止是设计上投入很多的精力,在平时工作掩护中同样需要非常过细。
2、数据分析
结构明确的同时也给数据分析打下良好的基础,明确的结构设计所对应的名称以及相对应的跟踪标识都是明确明确的,在后期数据分析中,非常方便地通过筛选打算名称或者单元名称来对投入产出比进行分析。
3、竞争差别化推广
这也是帐户结构设计中最重要的一点之一,如何区分竞争差别化呢?比如PC端和移动端、A地区和B地区、A产品和B产品、短语匹配和广泛匹配等等,以上所提到的四种情况,不同的设备、不同地区、不同的产品、不同的匹配方法用户访问的举动以及竞争情况都存在着必定的差别化,它们的推广举动是不一致性的。简略来说,“广州整形”在这个要害词在PC端是出价80元、在移动端不必定是80元;竞争差别化结构设计不但能避免糟蹋现象,而且更有利于局部对要害词的价格进行合理地调剂。但是这种设计会给帐户里多增长出要害词,需要投入一些人力进行掩护。
下面是一份关于推广打算设计的示例:
竞价培训教程8.png
以上的设计中,为了更好地调控不同设备、不同地区、不同产品、不同匹配方法的推广情况,帐户中重复的要害词会比较多,这正是以上提到的需要增长人力的处所,至于这样的冗余是否会给帐户和要害词所谓的质量度带来影响,这个无从分析,可以通过这种做法的投入产出比来决定是否合理。
推广单元的设计则比较简略,如:双眼皮+费用、双眼皮+价格、埋线+双眼皮等等一系列缭绕着核心要害词进行分类和扩大。
打造合理的帐户结构没有技巧和捷径,但是对当前业务和产品的熟悉程度是非常重要,在设计和掩护过程中,不断仔细将要害词进行归类,避免涌现临时存放、堆积的现象。

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发表于 2016-5-1 23:04 | 显示全部楼层
这么好的帖子不顶怎么忍心

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发表于 2016-5-1 23:44 | 显示全部楼层
发发呆,回回帖,工作结束~

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发表于 2016-5-5 13:12 | 显示全部楼层
发发呆,回回帖,工作结束~,楼主楼主

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发表于 2016-5-17 22:46 | 显示全部楼层
好好学习,感谢楼主分享

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发表于 2016-5-19 20:47 来自手机 | 显示全部楼层
无论是不是沙发都得回复下

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发表于 2016-6-5 10:25 | 显示全部楼层
路过为证。,看的很舒坦,楼主好贴

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发表于 2016-6-8 15:45 来自手机 | 显示全部楼层
我只是路过,不发表意见,让我受教了

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发表于 2016-6-18 09:35 | 显示全部楼层
人才啊,这都能写出来

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发表于 2016-6-24 19:35 | 显示全部楼层
楼主真是牛b
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